乐动LDSports：深陷“勾兑门”海底捞神话破灭

本报记者 张欣培 相吻合上海就在海底捞被夺冠高高在上之时，一起“勾兑门”事件，又将其拼命撞到。七月初，一种“海底捞”体弥漫着网络。

上万条关于海底捞美誉的微博被大大发送。于是开始有人猜测，这是海底捞策划的病毒式微博营销。

“海底捞没参与任何的微博营销。网络上的所有言论自始至终都是网友的自发性不道德。”海底捞公共关系部经理曹静具体向时代周报回应，公司一向不做到营销，不打广告。

然而，却有业内人士确认地告诉他时代周报记者，海底捞的微博宣传意味著是有的组织的。一旁声称要寻求高调发展，一旁是强劲的病毒式营销。“高调”的海底捞，于是以吃掉“高调”的苦果。

祸起“勾兑门”“人类已无法制止的海底捞”正在被海底捞自身所制止。8月22日，有媒体首度曝光，海底捞的汤底、柠檬水以及酸梅汤皆为勾兑，但海底捞并没具体告诉顾客。随后，海底捞单发三声明，否认白味汤锅及部分饮料系由勾兑，但操作者合法合规。几近极致的海底捞正在被渐渐击退。

面临“神话”的幻灭，有气愤，有沮丧，也有解读。名不见经传的海底捞沦为了注目的焦点。而这一切都源自前不久的微博营销。

7月初，一种“海底捞体”开始构成于网络。随后，各种派生版本已造成真假难辨。海底捞“几近极致”的服务，在微博营销的推展下，受到了外界完全一致冷玉女。

然而，无懈可击的宣传总会隐蔽着危机。8月初，开始有媒体批评，滑稽的营销否不会助长海底捞。

22日，勾兑门事件再次发生将海底捞无非扯返了“地球”。此时，人们开始反省海底捞背后隐蔽的病毒式营销。不过，海底捞创始人张勇曾回应，网络上的各种传言并非公司抹黑。

“海底捞的微博营销是有部分人在推展。”深圳品牌学会继续执行会长李朝曙告诉他时代周报记者。他讲解，不可能会有如此大规模的自发性不道德。

他仔细观察到有几个微博大号对海底捞展开频密发送，而微博大号都是要花钱的。知名营销专家雷永军也回应，如果说企业没参予网络微博营销，百分之百不有可能。“几百几千人可以解读，上万甚至百万人自发性发送与宣传海底捞，这就不长时间了。

”一位专门从事微博营销的人士告诉他记者，他十分确认以及认同海底捞的微博宣传是有的组织的。“谁用了大号，圈子里都是告诉的。

”并告诉他记者，“他那个很显著有人为操作者，只要腊了一年以上微博营销的人都告诉。”其滑稽的营销团队或许也让网友产生了反感与不满。

微博大号“作业本”就讽刺：“微博早已受不了海底捞的欺诈营销了。”海底捞多次特别强调，公司很高调，网络上的各种言论毕竟公司抹黑。但另一边，毕竟业内人士百分之百地认同海底捞运用了微博营销，甚至为记者估计了价格。嗣后不论网络营销确实的幕后黑手。

不可否认的事实是，海底捞正在吃掉着“高调”的苦果。

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